出海浪潮 (第1/3页)

    云市鞋业协会，今天比过年还热闹。以前大家聚在一起，不是愁订单就是愁价格，现在不一样了，人人嘴里都挂着 “外贸” 两个字。

    谢秋云牵头的外贸联盟，短短两个多月就签了二十三家工厂。伦国的订单从一千双试单，做到了开春的三万双春季款，还陆续有工厂国、浪漫国的小众品牌过来询盘。泡泡国那边，魏有为牵线的快反订单也起来了，女鞋、童鞋，一次几千双，款式更新快，工价也比内销高。

    协会的会议室几乎天天有人，有来报名想做外贸的工厂老板，有来打听行情的，还有外商过来考察对接的。谢秋云天天泡在协会，带着两个助理，接询盘、发资料、安排打样、对接工厂，忙得脚不沾地。

    这天下午，协会举办小型外商对接会，来了七八个外商，有泡泡国的，有伦国的，还有两个东南亚的。不大的会议室里挤了三四十人，翻译的声音、讨价还价的声音、翻样品的声音，混在一起，热火朝天。

    陈莎莎也过来了，专门对接泡泡国的客户。她这段时间跟着魏有为学了不少泡泡语，日常交流已经没问题了。拿着个小本子，跟泡泡国的客户聊款式、聊价格、聊交期，有模有样。

    “你们的女鞋，做工很好，价格也合适。” 一个泡泡国的女老板拿着云舒的通勤鞋，翻来覆去地看，“我先拿五百双试卖，卖得好再加单。可以吗？”

    “当然可以。” 陈莎莎笑着说，“我们支持小批量试单，七天就能出货。您要是有自己的设计，也可以给我们，ODM 代工也做。”

    “太好了！” 女老板很高兴，当场就签了意向书。

    旁边，周明远围着一个伦国的采购商，急得满头汗，说得磕磕巴巴，全靠谢秋云在中间翻译。“你跟他说，我们厂做皮鞋做了二十多年，质量绝对没问题！他要的那款牛津鞋，我们七天就能出样，三十天交货！”

    谢秋云笑着翻译过去，伦国的采购商点点头，又问了几个关于环保标准的问题。周明远拍着胸脯保证，绝对符合欧盟标准，检测报告样样齐全。

    对接会开到傍晚才结束，一共签了十二份意向单，总金额折人民币三百多万。虽然都是小单，但架不住频次高，积少成多，对中小工厂来说，已经是雪中送炭了。

    散会之后，谢秋云跟陈莎莎留下来整理资料。两人对着订单表，都有点感慨。

    “还记得11月份，大家都愁眉苦脸的，觉得沈锐来了就活不下去了。” 陈莎莎喝了口水，笑着说，“这才两个月，居然都做起外贸了。好多老板以前连国门都没出过，现在天天跟外国人做生意。”

    谢秋云也笑：“都是被逼出来的。内销卷不动了，自然就往外走。其实咱们的工厂产能足，工人手艺也好，就是缺渠道缺信息。现在桥搭起来了，自然就活了。”

    她翻着手里的订单明细，眼神里带着光：“现在每个月的询盘都在涨，欧洲那边快反订单需求很大，以前都给泡泡国做，现在泡泡国涨价，慢慢就转到咱们这边来了。我估计到年底，联盟的外贸订单量，能顶得上小半个内销市场。”

    “那也太厉害了！” 陈莎莎眼睛发亮，“以后咱们云市鞋业，是不是就不用在内卷了，都做外贸去？”

    “哪有那么容易。” 谢秋云摇摇头，“现在还是小打小闹，都是散单、小单。想做大，还得有自己的品牌，有稳定的大客户。而且外贸风险也大，汇率波动、贸易壁垒、海运价格，随便哪个出问题，都够喝一壶的。”

    她顿了顿，补充道：“不过总比在内耗死强。走出去，总归是活路。”

    正说着，陈民会长背着手走进来，看着满桌子的订单，笑得合不拢嘴：“好啊好啊！我干协会这么多年，从没这么热闹过！以前大家见面就比谁价格低，现在见面就比谁外贸单多。这风气，早就该改改了！”

    “都是舅舅您支持得好。” 谢秋云笑着说。

    “我支持有什么用，还得靠你们年轻人。” 陈民摆摆手，看向窗外，“我年轻那时候，就想让云市的鞋卖到国外去，可惜没渠道没门路，做了一辈子内销。现在你们做到了，好啊，比我们那辈强。”老人的语气里带着欣慰，也带着点唏嘘。一代人有一代人的使命，他们那辈人把产业从无到有做起来，这辈人就要把产业从国内做到国外去。

    外贸兴起的风，很快就吹到了深市。

    锐行鞋业总部的年度战略会议上，沈锐坐在主位，听着各部门负责人汇报。市场部、销售部、研发部一个个讲完，最后轮到新成立的外贸部经理汇报。

    “沈总，目前云市那边，鞋业协会牵头做外贸，增长很快。主要是伦国和泡泡国的中小订单，对接本地工厂代工。据我们了解，已经有二十多家工厂加入了，每月出货量大概在十万双左右，还在涨。” 外贸部经理说着，递上一份调研报告，“不止云市，整个华南地区，现在中小厂做外贸的都越来越多了。很多以前做内销的，都转去接外单了。”

    李倩皱了皱眉：“都是些小散单，成不了气候吧？咱们的重点是国内市场，外贸暂时不用急吧？”

    沈锐没说话，手指轻轻敲着桌面，目光落在调研报告上。会议室里安静了几秒。过了一会儿，他才缓缓开口：“成不成气候，要看趋势。”

    他站起身，走到巨大的电子屏前，调出一张全球鞋业贸易数据图。“2010 年，龙国鞋类出口同比增长 13%，今年预计还会涨。东南亚的产能还没起来，泡泡国成本上涨，欧洲和东北亚的订单，必然会往咱们国内转移。这是地缘经济的机会，也是行业的下一个风口。”

    他转过身，看着众人，语气很郑重：“别觉得外贸是小厂做的事。产能过剩是大趋势，国内市场早晚要饱和，价格战只会越来越凶。只靠内销，走不远。海外市场，是消化产能、提升利润的必经之路。”

    台下有人小声议论。锐行成立以来，一直主打国内市场，靠品牌和渠道扩张，从来没碰过外贸。现在突然提外贸，大家都有点没底。“沈总，咱们做品牌的，做外贸代工会不会拉低品牌档次？” 销售总监问，“而且咱们自己的产能都不够，还要扩产能做代工吗？”

    “不是做代工。” 沈锐摇摇头，“是做品牌出海。先从东南亚、东北亚起步，做我们自己的锐行品牌，走性价比路线。代工只是补充，消化多余产能，不是主业。”

    他顿了顿，继续说：“顺达工厂复产之后，产能还有富余。云市，深市周边还有很多闲置产能，我们可以整合起来做外贸。一边做自有品牌出海，一边接优质的 ODM 订单，把产能用满，摊薄生产成本。这样国内打价格战，我们才有底气。”

    李倩瞬间就懂了。沈锐这是要两条腿走路，国内国外同时布局。国内靠品牌抢市场，国外靠产能消化成本，两边互相支撑，抗风险能力就强多了。

    “我同意沈总的判断。” 李倩立刻接话，“现在国内价格战已经很激烈了，锐行虽然市场份额涨得快，但利润一直在降。如果能打开海外市场，既能增加营收，也能摊薄研发和生产成本，对国内市场也是支撑。”

    沈锐点点头：“这件事，外贸部牵头，三个月内拿出完整的出海方案。先从东亚和东南亚入手，建站点，找代理商，第一批货第二季度就要发出去。顺达工厂专门划一条线做外贸订单，品控按出口标准来。”

    “是！” 外贸部经理连忙应下。

    会议开到最后，沈锐做总结。他站在台前，身后是世界地图，年轻的脸上带着锋芒，也带着笃定。

    “各位，2011 年，是锐行的扩张之年，也是出海元年。” 他的声音透过音响，传遍整个会议室，“国内市场我们要拿第一，海外市场也要站稳脚跟。产能积压、买方市场，从来不是困境，是整合行业的机会。地缘经济的浪潮来了，有人看到的是风险，我们看到的是机会。云市，这个全国最大的鞋业中转地的市场份额和影响力，我们也要尽快有一席之地。”

    “三年之内，我要锐行的鞋，卖到东北亚、东南亚，卖到欧洲去。让全世界都知道，龙国制造，不只有低价，还有好品质。”

    台下响起热烈的掌声。所有人都被他的话点燃了，眼里闪着光，沈锐站在台上，目光望向远方。他知道肖克，谢秋云在云市协会带着一帮人做外贸，做得有声有色。但他看不上那种小打小闹的代工模式，要做，就做品牌出海，做自己的渠道，掌握定价权。

    “肖克，谢秋云想靠外贸给小厂找活路，我能理解。但你格局太小了，真正的出海，从来不是接别人的代工订单。是把自己的品牌，打到别人的家门口去。”他嘴角勾起一抹淡淡的笑。

    一月底，北方还带着凉意。吴群带着王浩，拎着两大行李箱样鞋，站在冀省省会的鞋城门口。风刮在脸上有点疼，两人裹着外套，鼻子都冻红了。

    “王浩，咱们先从最大的批发商开始谈。” 吴群搓了搓手，眼里闪着劲，“这家老板姓马，做了二十多年鞋类批发，手里有几十个地级市的批发下线客户。要是能拿下他，整个冀省就通了一半。”

    王浩点点头，拎紧了行李箱：“吴姐，咱们直接进去？”

    “走！” 吴群一马当先，大步走进鞋城。

    鞋城里人来人往，吵吵嚷嚷的。各家店铺都摆着密密麻麻的鞋，从几块钱的处理鞋到几百块的品牌鞋，应有尽有。拉货的小车来回穿梭，讨价还价的声音此起彼伏，烟火气十足。

    找到马老板的店，店面很大，占了三个铺面，摆的都是大众休闲鞋和运动鞋，看着生意就不错。一个五十多岁的男人坐在柜台后面，正跟伙计对账，脸圆圆的，看着挺和气。

    “马老板，您好！” 王浩走过去，笑着递烟，“我们是云市云克鞋业的，想跟您谈谈代理合作。”

    马老板抬了抬眼皮，接过烟，却没点，夹在耳朵上。“云克？没听过啊。南方的牌子？” 语气淡淡的，明显没太当回事。

    

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